Продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Ульяновске: цена одного обращения против других каналов
В этой статье
Сравнивать каналы по месячному счёту бессмысленно: один канал берёт деньги за клики, другой за работу, третий за размещение. Единственная сопоставимая величина – сколько вам обошёлся один человек, который позвонил или приехал. Ниже разложена смета по этой услуге и показано, как из неё получается цена обращения.
С чем карты честно сравнивать
Контекст покупает переход и перестаёт работать, как только кончились деньги. Поисковое продвижение растит сайт месяцами. Записи на картах занимают промежуточное место: они дают поток по запросам вида «рядом», держатся без ежедневных вливаний, но требуют регулярного ухода. Карта не заменяет сайт и не заменяет рекламу, она закрывает другой момент выбора – когда человек уже готов ехать.
Постоянная часть счёта
15 000 ₽ ежемесячно за один адрес на двух площадках: обновление услуг и цен, ответы на вопросы, публикации, контроль за расхождением данных. Работа с мнениями клиентов – отдельные 20 000 ₽ в месяц, потому что это другой процесс с другими сроками. Дополнительные адреса и разбор существующих записей смотрите в прайсе – перечислять весь перечень здесь смысла нет.
Разовая часть и когда без неё не обойтись
Сборка с нуля обеих записей – 25 000 ₽ единовременно, около двух недель. Она нужна, если организации на картах нет вовсе, если права принадлежат неизвестно кому или если карточка компании в Яндекс Бизнес заполнена так, что править дешевле заново. Заводским сервисам и снабженцам Ульяновска обычно хватает разбора и точечных правок – это дешевле полной сборки.
Рекламные деньги живут отдельно
Приоритетное размещение в 2ГИС и форматы, которые предлагает Яндекс Карты для бизнеса, вы оплачиваете площадке напрямую, со своего счёта. Наш счёт и рекламный бюджет никогда не смешиваются: мы берём за ведение кампании, площадка – за показы. Плюс такой схемы простой: вы видите остаток, ставите лимит и выключаете показы, не спрашивая подрядчика.
Как выходит цена обращения
- складываем месячный счёт и рекламный бюджет за тот же месяц;
- берём из кабинета число звонков, маршрутов и переходов на сайт;
- вычитаем то, что было до начала работ, – это фон;
- делим сумму расходов на прирост и получаем цену одного обращения.
Цифру сравнивают с той, что даёт контекстная реклама в вашей нише. У части компаний Ульяновской области карты выходят дешевле в разы, у части – наравне, и тогда каналы просто работают вместе. Важно считать не первый месяц, а третий: в первом ещё сидят разовые работы, и картина получается искажённой не в пользу канала.
Что меняет цифру сильнее всего
На цену обращения влияет не размер счёта, а конкуренция в рубрике и полнота записи. В плотной категории вроде доставки еды или ремонта техники обращение обходится дороже: рядом десятки соседей с такими же заполненными полями. В узкой – промышленное оборудование, лабораторные услуги, спецтехника – продвижение организации на картах даёт единичные, но дорогие обращения, и там канал окупается быстрее всего. Дешевле всего обращение выходит там, где сосед поленился заполнить свою запись.
Почему со временем канал дешевеет
В рекламе цена обращения от месяца к месяцу не падает: перестали платить – поток исчез. Здесь иначе. Заполненные поля, накопленные снимки, ответы владельца и живые отзывы на Яндекс Картах остаются с вами и продолжают работать. Второй год ведения стоит столько же, а отдаёт больше – именно за счёт накопленного. Поэтому раскрутка карточки организации считается не по одному месяцу, а по кварталу минимум.
Чего не купить ни за какие деньги
- гарантированное первое место в подборке – порядок определяет площадка;
- удаление правдивого отрицательного мнения;
- рейтинг, нарисованный закупкой: он снимается и тянет оценку вниз;
- мгновенный результат в первую неделю после старта.
Всё остальное решается работой и временем. Продвижение в 2ГИС и в Картах – канал предсказуемый, но не мгновенный, и смету под него удобнее считать на квартал.
Наберите +7 (901) 417-22-12 – посчитаем ожидаемую цену обращения для вашей рубрики в Ульяновске и скажем, стоит ли подключать платные показы сразу.
