PR-продвижение в Ульяновске: сколько тем стоит в очереди за одной строчкой в ленте
В этой статье
Разговор о медиаполе почти всегда начинают с вопроса «куда можно попасть». Полезнее другой: сколько материалов эти площадки физически выпускают за сутки и кто ещё претендует на те же места. Ёмкость ленты – величина конечная, и от неё зависит вся тактика: какие темы готовить, в каком темпе и в каком виде отдавать.
Считаем не площадки, а места
У новостной редакции города такого размера есть суточный объём, и он почти не растёт: сколько людей в штате, столько материалов и выйдет. Часть мест занята заранее – официальной повесткой, происшествиями, спортом. Остаётся узкая полоса, за которую и идёт борьба, и рассылка веером по Ульяновску эту полосу не расширяет. Ваш повод соревнуется не с конкурентами по рынку, а со всем, что случилось в городе за день.
Кто ещё стоит в той же очереди
Список претендентов на свободное место шире, чем принято думать:
- учреждения и ведомства, у которых поток сообщений идёт по расписанию;
- крупные работодатели с собственными пресс-службами;
- события культуры и спорта, у которых есть жёсткая дата;
- компании поменьше – ваши прямые соседи по очереди.
Первые три группы обходят вас по умолчанию, и рассчитывать на очередь честнее исходя из этого.
Каналы в Telegram живут по другим часам
Тематические каналы устроены иначе: там нет вёрстки и планёрки, зато есть требование к скорости. Подходящий комментарий, отправленный в течение дня, выходит почти всегда, а тот же текст на третьи сутки не нужен никому. Компании Ульяновска нередко используют эту площадку как разгон: короткая реплика попадает в канал, её замечает редакция побольше и просит развернуть тему до полноценного материала. Обратный порядок работает хуже – большой текст, выложенный первым, каналам уже неинтересен, они живут новизной.
Чем тема пробивается вперёд
Двигают в очереди не настойчивость и не объём письма. Работают три вещи:
- привязка к тому, что в городе обсуждают прямо сейчас;
- готовая цифра, которую не нужно ни у кого запрашивать;
- человек, доступный для уточняющего звонка в тот же день.
Третий пункт решает чаще двух первых: редактор берёт то, что закрывается сегодня. Отсюда и смысл, который мы вкладываем в личный бренд руководителя: спикер, отвечающий сразу, экономит редакции час работы, и об этом помнят при следующем поводе.
Гарантии, которой не существует
Назвать площадку и пообещать там выход мы не станем – место в ленте распределяет её редактор, а не подрядчик. Пиар-агентство отвечает за то, что зависит от него: за поток поводов, тексты, рассылку пресс-релиза, переписку и за то, что вышедший материал потом используется, а не лежит мёртвым грузом.
Во что обходится держать очередь заполненной
Разовый материал в медиа – две-три недели работы и 30 000 ₽. Релиз с рассылкой – неделя и 15 000 ₽. Постоянный поток тем – 50 000 ₽ в месяц, и это счёт за работу агентства. Плата площадке за коммерческое размещение живёт отдельной строкой: сумму называет редакция, решение принимает клиент, через нас эти деньги не идут. Что ещё входит в пиар-услуги и сколько это стоит – на отдельной странице.
Чего от заполненной очереди ждать не надо
Регулярные публикации в СМИ меняют то, что человек находит и думает о компании до первого разговора. Прямых продаж мы на этот счёт не записываем – их приносят другие инструменты, начиная с поискового продвижения сайта. Отдельно стоит антикризисный PR: там очередь не нужна, там важна скорость. Проверить себя можно упражнением на полчаса: выпишите всё, что случилось в компании за квартал, и вычеркните то, что не заинтересует человека со стороны. Оставшееся и есть ваша реальная очередь тем в Ульяновске. Хотите пройти это вместе – наберите +7 (901) 417-22-12, посчитаем по вашей фактуре, а не по среднему.
